CIAO!
ràpid i sense regles
proposta creativa
Ràpid, calent i sense regles. Ciao! és pasta per emportar pensada per als que tenen pressa o simplement volen gaudir de sabors intensos a la seva manera. El projecte neix del repte creatiu de condensar l’experiència de gaudir d’una pasta to-go, amb sabor intens i estil propi: una identitat visual clara, atractiva i memorable.
El principal objectiu que ens vam marcar en dissenyar aquesta imatge de marca va ser que fos clara i directa. Es per això que vam escollir una gamma de colors limitada a un únic color grana. Aquest destaca en qualsevol entorn i es fàcilment vinculable a la tradicional pasta bolonyesa, a més de ser un to que reforça la idea de que es un restaurant on trobaràs un plat ben calent. El blanc i un to veige l’acompanyen com a colors secundaris, oferint sempre un bon contrast i reforçant la seva presencia com a to principal sense acaparar protagonisme.
Ciao! es un lloc on no vols perdre el temps; has d’escollir ràpid. Per aquest motiu, vam plantejar fer una representació iconogràfica de cada tipus de pasta pel menú, per fer-lo àgil i visual, però ens semblava massa estàtic i voliem anar més enllà.
Es per això que vam decidir dotar de vida a la pasta generant una serie d’il·lustracions per cadascuna d’elles. Voliem dibuixos dinàmics, que no deixèssin a ningú indiferent i que representessin un ampli ventall d’accions amb caràcter.
A nivell técnic, creiem important que la il·lustració connectés amb el públic objectiu del restaurant. Es per això que vam utilitzar una linea clara i un estil sintétic, popular a dia d’avui entre el públic jove.
