Calentón
foc al paladar
proposta creativa
Calentón és salsa picant nascuda a Mèxic per als que no tenen por del foc; per als que volen més sabor, emoció i un toc ardent en cada mossegada.
Aquesta marca no va de subtileses: va de sensacions fortes i d’identitat pròpia. El nom, “Calentón”, juga amb el doble sentit; és col·loquial, calent i ple de vida, i resumeix perfectament l’actitud de la marca: desvergonyida, directa i sense complexos.
De la mà d’aquests conceptes sorgeixen les decisions estètiques que vam seguir en formular aquest branding.
Primerament, es va buscar una gamma de colors acotada però viva. Va resultar força clara la selecció del vermell com a color principal; es cridaner, ferotge i estretament relacionat amb la calor i el picant, i un groc ben saturat l’hi va com anell al dit com a company de viatge donant color al logotip.
La tipografia, un altre element fonamental en un branding (especialment quan conforma el logotip de la marca), havia de ser la responsable de transmetre aquella part més col·loquial i trapella de la marca. És per això que vam seleccionar-ne una inspirada en l’escriptura a mà que es pot trobar als barris llatinoamericans i que, per fortes influencies que rebem d’aquesta procedencia a nivell cultural, resulta fresca i actual.
La petita bandera mexicana a la part superior del logotip pretén reforçar la presencia de les arrels llatinoamericanes de la marca, ja que aquesta està formada per 3 flors que resulten de la síntesi d’una margarita (flor que dona nom a una beguda tradicional de Méxic mundialment coneguda).
folklore mexicà
Méxic es un país ric en salses picants. Es un acompanyament especialment popular i divers ja que n’hi ha de molts tipus i nivells de “calor”. Es per això que vam dissenyar un sistema de classificació per colors en el disseny del packaging, i la gamma de colors triada per la imatge de marca ens va fer gran servei; el groc seria la salsa menys picant i el negre (un color seriós, adult) la que més, passant pel vermell que seria un punt mig.
A aquesta classificació per colors l’acompanya la identitat de cadascuna de les salses. Mitjançant la il·lustració i fent un repàs a la fauna (i mitologia) mexicana, vam assignar a cada salsa un animal salvatge o mitològic en funció del grau de picantor de la mateixa; a més picant, més perillos l’animal. Per la Ranchera, una salsa relativament suau, vam pensar en un tendre ajolote, mentre que la d’Habanero (la més picant) està representada pel Chupacabras, un animal mitològic d’extrema perillositat.
Altres elements, com un temple azteca i la forma de l’etiqueta, que recorda a un barret de mariachi, alimenten de folklore mexicà el disseny de les ampolles.
